En este caso los resultados se basan en un sistema de publicidad
contextualizado referente a uno o varios criterios de búsqueda. Es
decir, los anunciantes deciden una serie de términos que, cuando sean
buscados por los usuarios, mostrarán sus anuncios. El orden de los
resultados depende de varios factores, entre los que se encuentra
un sistema de pujas. El anunciante sólo paga cuando se hace clic en
uno de sus anuncios, motivo por el cual a este sistema se le conoce
también por sus siglas PPC (Pago Por Clic). Estos resultados están
identificados como publicidad. Por ejemplo, Google los identifica como
“resultados patrocinados”.

- Resultados orgánicos: SEO

Los resultados orgánicos son generados por el buscador en función
de su índice de resultados y a un sistema propietario para asignar la
relevancia de los mismos por medio de un proceso algorítmico. En este
caso no se paga nada en concepto de publicidad, y aparecer en los
primeros resultados depende de seguir una serie de técnicas que forman
la disciplina SEO. La diferencia más importante entre ambos sistemas radica en que un
anunciante puede asegurarse, de manera aproximada, el estar en los
resultados del buscador con sus campañas de Pago Por Clic, mientras
que nadie puede asegurar estar en la primera posición en los resultados
orgánicos, ya que depende al 100% del algoritmo del buscador,
así como de los cambios y modificaciones que se van introduciendo
en dicho algoritmo. Por otra parte, es importante resaltar
que no existe ninguna interrelación entre los resultados de los
enlaces patrocinados y los resultados orgánicos.